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目前,国内日化龙头企业已经形成了四家:立白、纳爱斯、蓝月亮、上海嘉华。它们在单一类别中更具竞争力。以大家都会用的洗发水为例。提起洗发水品牌,很多人都会第一次想到海飞丝、飘柔、潘婷等品牌。虽然我们能说出几个品牌,但很少有人能判断这些品牌是外资还是国产。比如大宝SOD蜂蜜和中华牙膏早就有外资。事实上,目前市场上的护肤品和洗发水产品大多来自宝洁和联合利华,这两家公司占据了中国日化市场70%以上的份额。其中,中国已成为宝洁第二大市场和最大电子商务市场。