微信正式開放『一物一碼』能力，消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，能直接跳轉到品牌專屬小程序。

互動創意獲悉，品牌商家可以通過『一物一碼』接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的『微型碼』，並通過在商品上『賦碼』的方式，實現消費者跳轉小程序、公家號、精准營銷互動、大數據運營等能力，將賣出去的貨品變為『流量』並沈淀下來。

據了解，品牌商家還可以通過『關注公家號組件』、『小程序紅包』等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公家號，持續為消費者提供服務，將每一件商品都變成一個『分發渠道』，實現營銷目的。

以東鵬特飲為例，通過『一物一碼』+『現金紅包』功能，東鵬特飲上線以來產品銷量每年連續復合增長40%，且節省近千萬元營銷預算；通過『小程序廣告組件』進行貿易變現，東鵬特飲月均流水過百萬元。借助微信一物一碼與其他營銷能力結合，王老吉產品銷量同比增長21%。

此外，『一物一碼』還為零售品牌提供了大數據支持。商家可以在後臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶春秋、性別、地域分布等群像數據，及時了解產品走向和營銷效果，調整營銷內容；同時掌握用戶習慣，運營消費者。

目前，微信『一物一碼』能力已經全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經率先接入微信『一物一碼』能力。零售品牌商家可在認證服務號後臺添加『一物一碼』功能插件申請，申請通過後，商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入『一物一碼』能力的第三方服務商進行研發。而服務商則可以在通過開發者資質認證等流程，即可進行『一物一碼』的開發及落地。

未來，『一物一碼』能力還將為零售品牌提供更多樣化的營銷觸點，匡助零售行業商家更深入地挖掘和觸達消費者。