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信息流广告的效果受多方面因素影响，今天主要分享关于化妆品和珠宝行业营销页面的搭建技巧，可以帮助到到大家快速找到高效营销页的推广形式，实现流量高质量转化，助力综合ROI效果提升。

一、化妆品行业

行业背景：近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多地被消费者所接受。化妆品越来越成为一种刚性需求，且不同人群有着不同护肤需求。

·在我国的化妆品市场中，大众消费类产品占据3/4的市场份额，占比逐步提升;

·在二胎政策放宽之后，孕妇的护肤市场也迎来大量的需求;

·另外，疫情影响也为化妆品行业带来新的机遇，例如长期戴口罩对面部的影响等;

1、化妆品行业受众人群分析

不同的受众人群有不同的关注点，我们发现大部分用户的关注点都比较精准。

·90后女性 用户具有较强购买力，随着年龄增长，受皱纹和长斑问题困扰，更关注祛皱和祛斑方面的问题。

·男性用户 比例的增加也**了男士护肤市场的快速崛起，主要关注基础的清洁、祛痘、去油、毛孔粗大等问题。

·孕产妇 则关心护肤品对于宝宝的影响，因此更追求品牌的实力、成分及基础补水。

·低线城市人群 则更加关注性价比和基础的护肤。

2、信息流&搜索营销页类型

为更精准的覆盖用户，针对不同人群的关注点，提供不同形式的落地页。目种效果**的营销页形式分别是领取试用、测试题和软文吸粉。

1)领取试用型

① 呈现产品图片，并通过展示功能特点，**时间吸睛;

② 采用限量和免费的形式刺激用户快速决策;

③ 提出问题，引发共鸣;

④ 通过细致的文字和精细的图片传达产品功效，加强受众信心;

⑤ 通过成功案例，塑造真实感，再次打动用户;